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关于京东618网络营销案例分析

       6月初,每年一度的京东618号角正式吹起,各路群豪想方设法阻击,纷纷加入此战。但京东不以理会,将618的舞台搬到了宇宙,占据制高点。虽然宇宙的创意并非京东首创,但这次京东将创意发挥得淋漓尽致。京东模拟了宇宙和星球基于H5技术打造了一个「宇宙奇妙市集」的618 星系,除了 618 星,还包括蒙牛优酸乳、乐事、GAP、 TF BOYS 星、李易峰、薇姿星等15颗星系。用户只要任意点开一个星球,就会出现这个星球的具象动画页面,配上个性文案刺激用户点击抽奖,并通过奖券作为京东微店的引流通道。在这个战役中,值得注意的是,京东的星系联合了各大品牌与明星的影响力,在传播中撬动了品牌与明星的粉丝层,使京东618宇宙奇妙市集在短时内得到立体式爆发传播。



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